NFT阶梯：数字所有权如何惠及品牌和消费者

我们的新书 The Everything Token: How NFTs and Web3 Will Transform the Way We Buy, Sell, and Create 的目标之一是解锁非同质化代币（nonfungible tokens，或 NFTs）在 商业 中的潜力。国家和国际品牌已经在某些面向消费者的营销活动中 使用 NFTs，但我们认为更多的品牌可以从这项技术中受益。我们也不希望当地企业被甩在后面；NFT 为它们也提供了与粉丝和社区互动的机会。

为此，我们为建设者—从初创团队成员到小企业经理再到大型品牌高管—创建了一份蓝图。我们描述了一个成功的五步框架：NFT 楼梯。

• 所有权 – 在 web3 中，这是基本要求，但它是根本性的。NFT 利用区块链创建可以独立于任何平台或中介定义和验证的数字资产的所有权。这有助于创建那些所有权难以或不可能定义的商品市场，包括现今无处不在的数字图像的案例，以及游戏物品、活动门票甚至健康数据。

这意味着 NFT 可以超越其创作者，给人们带来一种与传统资产相似的个人控制感：拥有 NFT的钱包可以决定哪些平台可以访问它以及如何使用它。例如，如果你想将你的 NFT 艺术收藏从一个平台移动到另一个平台，你要做的就是将你的数字钱包与第一个平台断开连接，然后连接到新的平台。这赋予了人们对其数字资产更大的 心理所有权。这启动了一个强大的激励循环：当你是数字资产的拥有者时，你会被激励去 帮助构建相关品牌。

• 实用性 – 为 NFT 添加超出所有权的功能可以驱动 进一步的价值。许多代币具有默认功能，如显示图像、提供活动访问权限或增强在线游戏中的玩法。但这仅仅是开始：由于 NFT 嵌入在软件中，可以随着时间的推移添加新功能。一个在线游戏的 NFT 还可以授予访问讨论游戏的 Discord 服务器的权限，或者解锁对粉丝出版物的订阅。实用性增强了个人对 NFT 的价值认同，并鼓励与资产的重复互动，这反过来又可以激发品牌依附。

至关重要的是，拥有公有区块链的 NFT，第三方与原始创作者一样容易引入实用性。结合代币在平台之间的可互操作性，这意味着各种贡献者可以赋予 NFT 在广泛的在线甚至离线背景下不断的价值。一个人可以在多个元宇宙平台中使用数字化身，而无需这些服务与创作者或彼此直接对接——就像一个人可以在任何地方穿着一件衣服而不需要品牌的批准一样。一个餐厅可以向持有“NFTickets”的当地体育比赛的持有者空投优惠券。一个推出新 “Morlocks vs. Mages” 角色扮演游戏的工作室可以针对已经持有 wizard NFTs 的人群。更广泛地说，NFT 项目可以通过 利用人们的网络 启动，这些网络的各种兴趣可以在链上被识别。（作者注: 我们并不知道 _Morlocks vs. Mages 游戏实际上是否存在，但如果存在的话，至少 Scott 一定会玩！）

• 身份 – 所有权与持续的实用性结合，促使持有者从他们的 NFT 中获得个人价值感，并最终围绕其发展出身份感。可互操作性在这里发挥了作用：人们很容易将某个 NFT（更确切地说，它的相关元数据或媒体）展示作为他们跨不同平台的公共身份的一部分。相反，随着越来越多的人将数字身份与 数字钱包 关联，品牌发行能够锚定其在个人在线体验中的关系的 NFT 变得尤其重要。

身份是 PFP（“picture for proof” 或 “profile picture”）NFT 特别原因在于其 腾飞。这些代币旨在让人们为自己表达一种富有想象力的身份，并与有相似自我形象和愿望的人联结。（在下一步将详细说明。）但身份可以适用于任何 NFT 类别。想想最喜欢的 POAP （“proof of attendance protocol”）NFT，以纪念一个事件，一个数字“我投过票”的贴纸，甚至是附加到你觉得特别自豪的幻灯片上的 NFT。随着时间的推移，我们预计会看到许多 NFTs 建立围绕个人数据如学术资格和健康记录的个人所有权和身份感。

• 社区 – NFT 拥有一种“网络超级能力”：每个代币隐含地将持有者链接成一个拥有共同兴趣和经验的人网络。这像我们在 web2 中习惯的网络效应，只是这里的价值 归属于 资产 而不是 平台。NFT 使人们能够找到他们的部落，然后为他们提供合作的基础。一个 NFT 在不同背景中越显著，相关网络就越强大。

此外，NFT 让持有者与品牌之间进行双向对话。一些 NFT 赋予治理权，如在 DAO（去中心化自治组织）的背景下。但即使未授予这些权利，NFT 仍然可以锚定品牌支持者的社区，并赋予他们对品牌资产的所有权。我们在 NFT 背景下描述粉丝文化时称其有“半渗透膜”：思想和实验可以从 NFT 持有者处逐渐传播上来，而品牌本身也可以整合最成功的想法。

• 演变 – 所有这些结合在一起构成了一个强大的数字品牌构建套件。通过 NFT，创作者、公司或事业可以建立一个与品牌个人认同的社区，其成员都被激励和授权为之做出贡献。连接这些人与彼此和品牌的过程可以使他们以意想不到且令人兴奋的方式发展。

这里的总结仅仅触及表面。最终而言，随着项目在 NFT 楼梯上不断上升，它们有潜力将普通消费互动提升为多方面的社区体验。因此，我们预计 NFT 将在在线和离线应用中变得无处不在。

正如我们在第一章末尾所解释的：

NFT 可以将图像转变为活动票，并将活动票转变为品牌的锚定点。它们将引入下一代客户忠诚度计划，创建对企业和消费者都新颖的结构。它们将改变我们管理工作经历和健康数据的方式。而且它们可以将简单的产品拥有转变为紧密相连的社区体验。

NFT 是万事通代币。

如果你想了解更多关于使用 NFT 来发展商业（以及 NFT 的商业），你可以 阅读本书的预览，并在任何售书的地方获取一份。

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