探索DeSoc应用程序的演变与增长

作者：

\ \ Gabe Parker\ \ 研究助理

主题

• Web3

研究 • 2024年04月08日

探索 DeSoc 应用的演进和增长

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介绍

DeSoc，是“去中心化社交网络”的缩写，是加密领域一个不断增长的领域，它利用区块链技术为数字共享思想和信息建立一种新的标准。与更广泛的加密行业中的许多应用一样，这些应用旨在促进数据所有权、透明度和抗审查的价值观。基于区块链的社交媒体平台的开端可以追溯到2016年，当时第一个基于区块链的 DeSoc 应用 Steemit 在 Steem 区块链上推出。

与通常需要电子邮件才能登录的传统社交媒体应用不同，DeSoc 应用使用区块链钱包的私钥签名进行登录。使用区块链钱包登录 DeSoc 应用后，用户可以共享内容、关注其他用户，并以同质化和非同质化代币的形式收集数字商品。用户数据的所有权由用户的钱包控制，并且通常存储在去中心化的文件存储设置中，这与使用 AWS 和 Google Cloud 等中心化数据托管服务不同，而 Facebook 和 Twitter 等大型社交媒体集团使用的就是这些服务。某些 DeSoc 应用还提供数据可转移性，为用户提供跨各种应用的统一体验，而无需创建新的个人资料。至关重要的是，DeSoc 应用的技术架构确保了用户个人资料数据与其区块链钱包之间的无缝连接。

本报告分析了自 2021 年以来最受欢迎的 DeSoc 应用（包括 Farcaster、Friend.tech、DeSo 等）的链上活动。该报告还深入探讨了推动 DeSoc 应用普及的叙事和增长策略，特别是 Farcaster 的普及，这是一款相对较新的 DeSoc 应用，在 2024 年负责超过 30% 的与 DeSoc 相关的交易活动。

活跃用户

2016 年，第一个 DeSoc 应用 Steemit 在他们自己的区块链上推出。从那时起，DeSoc 应用总共积累了超过 870 万用户，并在 Ethereum、Optimism、Arbitrum、Polygon、BSC 和其他 Layer-1 区块链上促成了超过 8200 万笔交易。截至 2024 年 4 月 6 日，DeSoc 平台上的月活跃用户总数约为 55 万。在此上下文中，用户被定义为在上个月至少与一个 DeSoc 应用的智能合约交互过的唯一钱包地址。对于大多数加密应用来说，区分活跃用户和季节性用户并非易事。本报告中的分析将“活跃用户”定义为在其应用生命周期内至少与该应用的智能合约交互过一次的用户。

排名前列的 DeSoc 应用的月活跃用户约占 Twitter/X 的月活跃用户群的 0.15%。 必须强调的是，累计用户数量最多的两个 DeSoc 应用是在 2020 年至 2021 年间推出的，与 Friend.tech 和 Farcaster 相比，它们有更长的时间来吸引用户。 DeSo 是一个于 2021 年 6 月发布的 Layer 1 区块链，在 DeSoc 应用中拥有最多的用户注册量，累计用户 300 万。 Cyber Connect 是一个去中心化的社交图，支持所有 EVM 兼容链，于 2021 年 9 月发布，拥有第二多的累计 DeSoc 用户注册量，有 150 万用户在其存在期间与该应用进行交互。

排名前五的 DeSoc 应用占总注册量的 85%。截至 2024 年 4 月 6 日，DeSo 占 DeSoc 应用总注册份额的 32%。虽然 Farcaster 的用户激增始于 2024 年 1 月下旬，但这个相对较新的 DeSoc 平台已经占 DeSoc 总注册量的 3%。

DeSoc 应用具有不同的用户体验和侧重点。以下是按类别划分的最受欢迎的 DeSoc 应用的细分：

1. 传统社交媒体 – 用户体验包括公开发布、评论、点赞和私信。

2. Social-fi – 涉及购买资产的用户体验，这些资产可以访问受限内容（Friend.tech 密钥）和/或创建社交媒体内容的部分所有权（post.tech）。

3. 收藏 – 用户体验侧重于数字资产的收藏，主要是 NFT。

4. 其他 – 不属于上述三个指定类别的用户体验。

传统社交媒体 DeSoc 应用是当今 DeSoc 领域中使用最多的应用，占总用户注册量的 67%。此类别是四个应用的组合，而收藏类别仅代表 POAP DeSoc 应用。值得注意的是，尽管 Social-fi 领域于 2023 年 8 月出现，但该领域在用户注册量方面排名第三。尽管 Friend.tech 等 Social-fi DeSoc 应用的活动大幅下降，但它们的快速成功以及与较旧的 DeSoc 领域竞争的能力非常重要。

从 2023 年 9 月 1 日到 2024 年 4 月 1 日，DeSoc 用户的累计数量增加了 290 万，这很大程度上是由于 Friend.tech 的推出，Friend.tech 是 Base Layer-2 (L2) rollup 上的 Social-fi DeSoc 应用。 Friend.tech 通过在 2023 年 8 月 10 日至 2024 年 1 月 1 日期间增加超过 80 万用户，为 DeSoc 的整体用户数量做出了巨大贡献。尽管 Friend.tech 的成功是短暂的，但该应用显然引发了其他 DeSoc 应用的复苏。在 Friend.tech 的用户数量于 2023 年 10 月下旬开始趋于稳定之后，其他 DeSoc 平台（例如 Cyber Connect、Farcaster、POAP 和 Lens）开始获得新用户，如下图所示：

Friend.tech 在 2023 年的爆炸性增长使 DeSoc 成为 Web3 年度卷土重来的领域。 Friend.tech 的用户群在 3 个月内增加了 416 倍，该应用产生了超过 2700 万美元的收入。此活动背后的推动力是对 Friend.tech 代币空投的预期。但是，截至 2024 年 4 月 6 日，由于 Friend.tech 团队没有空投的迹象，因此用户活动随后下降。 2023 年 10 月，Friend.tech 该月的平均每日活跃用户数为 22700，而在 2024 年 1 月，此指标降至 1000。

交易计数

对于 DeSoc 应用上的用户来说，要发布关于某个主题的帖子、评论其他用户的帖子、转发以及完成其他操作，他们通常需要在链上签署交易。因此，与 DeSoc 应用的智能合约交互的交易反映了该应用的使用情况。

从 2023 年 11 月到 2024 年 1 月，DeSoc 应用的用户交易活动和每日活跃用户数量趋于平稳。 DeSoc 的每日交易计数仅在 2024 年 2 月 1 日开始表现出有希望的增长迹象，与前两周相比，增长了令人印象深刻的 3 倍。交易活动的增加部分归因于 Farcaster 用户的复苏，他们希望从子社区（也称为频道）申领空投。

Farcaster 是 Ethereum L2 Optimism 上的传统社交媒体 DeSoc 应用，于 2022 年 9 月推出。频道是 Farcaster 上具有指定主题的论坛。例如，Bitcoin 频道是 Farcaster 上对 Bitcoin 感兴趣的用户可以分享和讨论关于 Bitcoin 的想法的地方。 2023 年 1 月 28 日，Farcaster 增长最快的频道 Degen 宣布向所有频道参与者空投他们的 $DEGEN 代币。应该注意的是，Degen 频道的创建者和代币 $DEGEN 与 Farcaster 团队没有任何关系。

Farcaster 在 2024 年 2 月中旬的交易激增也受到 Frames 推出的推动，Frames 是一项新功能，允许用户将基于 Web 的应用程序嵌入到 Farcaster 帖子中。通过 Frames，用户可以在 Farcaster 帖子中创建代币铸造启动板、交互式游戏和投票。在 Farcaster 的势头的基础上，其他 DeSoc 应用（即 Lens 和 X-Connect）的用户交易活动略有复苏。截至 2024 年 4 月 6 日，Farcaster 已经促成了超过 600 万笔独特的每日交易。

由用户独家访问和社交媒体内容货币化机会推动的用户增长策略对 DeSoc 应用具有最高的初始回报。 Friend.tech 在 2 个月内积累了 82 万用户，而 Instagram 和 Twitter 分别花了 3 个月和 2 年才达到类似的水平。然而，无论是否有经济激励，DeSoc 应用在中长期内都难以留住用户，我们将在下一节关于 DeSoc 叙事周期中讨论这个问题。

DeSoc 叙事周期的历史

从历史上看，DeSoc 活动的激增往往遵循幂律，其中一个应用程序代表所有 DeSoc 应用程序中的大部分活动。 DeSoc 应用的这些繁荣与萧条周期突出了 DeSoc 用户并非具有粘性，并且经常跳到下一个流行的 DeSoc 应用。从 2022 年到 2024 年的最后三个活动高峰表明 DeSoc 活动是由周期性叙事驱动的。

DeSoc 活动的第一次有意义的激增发生在 2023 年 3 月，主要由 Polygon 上的传统社交媒体 DeSoc 应用 Lens 和 Binance 智能链上的另一个传统社交媒体应用 X-Connect 驱动。当时，模仿 Web2 社交媒体应用的去中心化社交媒体应用占据了 DeSoc 市场的主要份额。 2023 年 9 月 DeSoc 活动的第二次激增归因于 Friend.tech，它引入了一个名为“Social-fi”（社交金融）的 DeSoc 新类别。如前所述，Social-fi 涉及购买对受限内容的访问权限和/或购买用户内容的部分所有权。

2024 年 2 月 DeSoc 活动的第三次激增是由于用户对 Farcaster 的兴趣重新燃起。最近 Farcaster 的崛起代表了去中心化传统社交媒体运动的复兴，该运动上次出现在 2023 年 3 月，由 Lens 和 X-Connect 推动。

如果历史模式成立，那么 Farcaster 的链上活动可能会在 3 到 4 个月后下降，就像过去其他领先的 DeSoc 应用的活动激增如何逐渐消失一样。然而，由于其模块化架构鼓励频道创建者不断创新，因此 Farcaster 有望保持高水平的用户活动。

与 Lens 和 X-Connect 类似，Farcaster 支持第三方开发者和社交媒体创作者轻松构建和启动他们自己的 DeSoc 应用的框架。 Farcaster 的现有用户可以连接到基于 Farcaster 的 DeSoc 应用，而无需麻烦地创建新帐户来试用这些应用。此外，通过 Frames 的引入，Farcaster 生态系统之外的 Farcaster 频道和应用增加了通过构建自己的代币、投票和交互式游戏与用户互动的灵活性。这种可编程性可以在 Farcaster 上实现高度定制的用户体验，从而有望推动 DeSoc 中可持续的用户增长和活动。

结论

DeSoc 大规模普及的轨迹尚未展开，但该行业在过去 12 个月中的复苏不容忽视。在大约四年的时间里，DeSoc 应用的用户群已经增长了 870 万注册用户。不可避免地，随着未来十年全球加密货币持有者的份额增加，我们应该会看到 DeSoc 用户的增加。与 NFT、游戏和 DeFi 一样，DeSoc 是加密货币行业的一个子行业，有潜力推动基于区块链的技术和加密货币的主流采用。展望未来，Farcaster 以其对用户保留的关注以及通过创建者主导的功能和内容生成实现可持续增长战略而成为一款出色的 DeSoc 应用。

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